2011-09-09

經濟日報╱潘俊琳

網路書店發威 傳統書店覓生機

網路深深衝擊文化出版相關產業，過去林立街頭的書店，幾乎不見蹤影，只剩下連鎖書店獨撐大局，但也不斷萎縮。網路書店逐漸取代傳統書店，當美國第二大連鎖書局Borders ，找不到買家直接結束營業，似乎正預告著實體書店面對的不是競爭，而是什麼時候陣亡。

在網路書店，新書一上架就是79折，甚或75折。因此消費者開始將實體書店，當成新書展示中心，在這裡翻到想要買的書，以前還要拍下照片，回家上網買書。

現在網路書店設計了智慧型手機專用的APPS（手機應用程式），只要啟動APPS 一拍照，馬上就可以連上網路書店直接下單，讓實體書店的經營雪上加霜。

博客來網路書店總經理謝健南表示，當消費者找到比過去，更好更方便的購物方式，他的消費習慣就會開始改變，等到他的新習慣養成，幾乎就不會再回頭。

以前資訊沒那麼發達，消費者必須要親臨書局，但現在就算人在書店，利用智慧型手機，所有資訊幾秒鐘就可以找到。消費者不僅可以馬上查詢那裡買最便宜，還可以看其他購書人的書評，看看值不值得買，然後選擇直接宅配到家，或是超商取貨，省去提重物逛街的不便。

紙本書 五年衰減一半

城邦讀書花園資深經理竇立德表示，以台灣目前的書市來看，網路書店占了銷售的三成，實體書局則占了七成。

從這個數據看來，實體書店仍然占有優勢，但問題癥結在於，出版業每年都在萎縮，去年還有260億元的營業額，但今年可能守不住250億元。

傳統書店快速消失，竇立德表示，每五年是紙本書的一個半衰期，意即每五年書市就減少一半。台灣的獨立書店目前剩不到100家，連鎖書店也剩下少數在苦撐，有的以過去的品牌知名度轉型成為綜合賣場，書店反而成為「特色」。

儘管實體書店也都各自經營網路書店，貓頭鷹出版社長陳穎青表示，網路書店早期都在拚折扣，實體書店有店面、裝潢和人員，折扣不可能太低，但在網路那一塊，如果打折就會跟自己的實體互相衝突，消費者會質疑：「為什麼都是你們家賣的書，但價格卻不一樣？」

陳穎青說，各國網路書店的第一品牌，之前都沒有做過實體書店，因此沒有包袱。而傳統實體書店，除非大刀闊斧把兩者一刀切斷，否則就是自己打自己，但是當清楚這一點、知道該怎麼做之後，時機早已過去，網路原生的書店，早已牢牢占據市場。

聯合發行經銷董事長陳日陞指出，網路書店一定是一直往上成長，畢竟網路書店的書目齊全，沒有新書舊書的問題，且價格便宜，取貨方便。而實體書店日漸減少，也是無法改變的事實。

逛書店 成了觀光行程

陳日陞表示，實體書店除了有網路書店的侵蝕，現在還有量販店和便利商店的威脅。大型量販店專攻暢銷書，同樣打的是折扣戰，對實體書店的影響不小於網路書店，而雜誌的市場，現在也被便利商店搶走一大塊，這對實體書店都是挑戰。

對於實體書店的困境，陳日陞以日本的做法為例指出，日本法律規定，出版品不得打折，其他的商品不能限制售價，唯獨出版品不二價。且網路書店的售價加上運費，還要再貴個一成。

陳日陞表示，這樣的做法，不但留給作者、出版社和實體書店，較大的生存空間，也沒有影響到網路書店的發展，日本的網路書店每年還是有七到八成的成長。且日本沒有台灣的超商取貨，網路購書不是送到家裡，就是送到指定書局，也留給實體書局一個開發新顧客的機會。

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2011-08-07

工商時報／記者呂雪彗／台北報導

高科技產業出口首當其衝 保五 政府須趁早因應

政府財經高層表示，美國市場是全球經濟的引擎，目前不只美股下挫的股災問題而已，一旦美國經濟嚴重衰退下滑，甚至引起二次衰退 ，我高科技電子產業出口美國市場將受不小衝擊，甚至將使經濟成長 「保五」亮警訊，政府部門有必要及早因應。

一位不願具名的國安基金委員指出，美國這次股災，與2008年雷曼兄弟倒閉時的金融風暴情況不同，國安基金是否進場，值得觀察後勢發展。

財經高層表示，美國經濟緩步下滑的趨勢顯而易見，儘管是否發生二次衰退，學者專家見解不同，但美國是全球經濟領頭羊，歐債危機 短期內也難以解決，歐美市場若無法成長，呈現萎縮，對台灣出口恐怕也有衰退隱憂，不能將出口成長完全仰賴大陸市場。

因此，政府必須因應的經濟衝擊，不只有美國造成全球股災的問題而已，還有美國聯準會是否會推出QE3的量化寬鬆刺激美國經濟，各國領袖都高度戒備，台灣也有必要審慎評估分析下半年經濟情勢走向 ，及早提出防止經濟復甦力道下滑的各項對策。

不願具名國安基金委員指出，台股重挫是受美國拖累，投資人不必 過度恐慌。從美國經濟或財政統計數字來看，即使美國經濟不樂觀， 是累積一段時間的統計結果，與3年前雷曼兄弟等金融機構發生財務或擠兌的金融危機不同，因此國安基金進場宜審慎評估觀察。

這次共和黨不支持民主黨政府過度投資情況，政府對投資縮手，相當於1930年代羅斯福主政時代大衰退翻版，一旦政府縮手不投資，經濟會遲緩下來，而民間部門沒有餘力加速刺激經濟，民間投資、消費倘若未發揮刺激經濟作用，即會影響全美經濟倒退。

美國聯儲會本週二會就貨幣政策召開會議，這位委員說，光貨幣政 策可能還不夠，財政政策也必須祭出，共和黨對歐巴馬的社會福利及 醫療政策必須適時支持，才能有效救市。

財金官員說，2008年的918國安基金授權進場是在台股摜破6,000點以下，5,000多點時才護盤，若情勢未符合要件，或國安基金太早即進場，恐怕子彈會白打，國安基金必須發揮點火安定效用，籌碼宜用在刀口上。

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